腾讯欲收购搜狗,搜索江湖大战将至,究竟鹿死谁手?

浩源博客 阅读:488 2020-07-28 21:23:00 评论:0

自与老干妈的纠纷结束之后,有关腾讯的讨论热度在舆论场明显降温。然而,昨夜一则“收购搜狗”的公告,却再度将腾讯推至舆论中心。

腾讯此番出手,使得原本沉寂已久的国内搜索江湖再度活跃:百度据险固守,阿里、头条在加码布局,一场搜索江湖的华山论剑正在拉开帷幕。

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收购案大概率通过

7月27日晚,在美上市的搜狗发布公告称,腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约,腾讯有意以每股9美元的价格收购搜狗剩余股份。如果交易顺利完成,搜狗将从纽交所退市,成为腾讯的间接全资子公司。

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9美元的收购价,尽管低于搜狗13美元的发行价,但相对于目前8美元左右的股价,腾讯此番算是溢价收购。

该消息发布后,搜狗股价大涨,并带动公司股东搜狐股价飙升。截至隔夜美股收盘,搜狗股价暴涨48%,每股股价收8.51美元,总市值达32.61亿美元。搜狐股价亦大涨近40%,市值突破6亿美元。

不少分析人士对上述收购案持乐观态度,认为大概率将通过。

从投票权结构上来看,腾讯在此次收购之前已是搜狗的大股东,并持有过半投票权。根据搜狗近期披露的股权结构,腾讯持股39.2%,拥有52.3%的投票权;而原大股东搜狐则持股33.8%,占有44.1%的投票权。

对此,交银国际发布报告称,腾讯计划收购搜狗的全部流通股,由于腾讯是搜狗第一大股东,与搜狐合计投票权96.4%,此次交易大概率将得以实施,搜狗将成为腾讯的全资子公司。

对于搜狐来说,出售搜狗股权可能性较大。比达分析师李锦清表示,搜狗与搜狐业务并没有明显的协同,相反和腾讯走的更近。加上搜狐近几年一直亏损,出售搜狗可以拿到一笔不错的收益。

以27日收盘价计算,搜狗市值已是搜狐的5倍之多,而搜狐所持有的搜狗33.8%股权价值约为12亿美元,相当于搜狐自身市值的2倍。

智察大数据分析师刘大伟亦表示,理论上说,搜狐扩大了资金池,可以投入更多新业务。而且搜狗和搜狐的业务协同不多,出售搜狗并不会影响搜狐重视的媒体、视频板块,张朝阳何乐不为。

至于当事方搜狗方面,几乎在搜狗公告发布的同时,搜狗CEO王小川在朋友圈发文表示,感谢腾讯对搜狗价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

李锦清认为,被腾讯收购,意味着和腾讯从盟友关系变成了嫡系,背靠大树好乘凉,对双方后续的合作的稳定性和长远性,是一种保障。

特别是考虑到近几年,搜狗还面临着经营压力。财报显示,2020年第一季度搜狗总营收为2.57亿美元,同比增长1.81%。归属于公司的净亏损为3160万美元,亏损幅度同比大幅扩大。

腾讯的“搜索往事”

腾讯的“搜索往事”,可谓是一段伤心事。

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在国内搜索引擎蓬勃发展的2006年,腾讯推出了自己的搜索引擎“搜搜”,挑战百度的“霸主”地位。然而,在持续投入重金,并挖来谷歌三位大将:Google图片搜索创始人朱会灿、Google中国工程研究院副院长颜伟鹏、Google中日韩文搜索算法的主要设计者吴军之后,腾讯的搜索业务仍不见起色。

最终,腾讯不得不在不追求绝对控股的前提下,于2013年9月宣布以4.48亿美元战略入股搜狗,并将搜搜和QQ输入法并入搜狗现有业务中,换取搜狗36.5%的股份,而搜搜引擎则就此消失。

值得注意的是,入股搜狗后,腾讯对搜狗业务给予极大资源支持,包括放弃自有搜索业务,在腾讯系新产品中提供搜索服务优先使用搜狗服务,包括微信。在业务和决策方面,腾讯也让搜狗保持了最大的独立性。

针对腾讯为什么没能把搜索做成支柱业务的问题,吴军表示,非搜索公司进入搜索领域时存在基因缺失,且大多都过于贪求面上的市场份额,会找一些无用的流量来充数。如果后来者想要超越百度,需要在无线搜索、本地化搜索等方面下大工夫,但前提是没有耐心,一切免谈。

尽管自有搜索引擎“出师未捷身先死”,但腾讯似乎对于搜索一直执念颇深。早在2017年初,借助微信庞大的流量池,腾讯开始内测微信搜索功能。

2019年12月11日,腾讯宣布将“微信搜索”正式更名“微信搜一搜”,围绕着“用微信就能搜”的口号,搜索能力全面升级,让更多可靠的信息和服务一搜即达。

有业内人士指出,“微信搜一搜的正式亮相,表明了腾讯再次试水搜索业务的决心。时隔半年多,腾讯将搜狗收入囊中,二者有望进一步整合。

李锦清认为,搜索和AI是搜狗的两块主要业务,搜狗的AI对腾讯而言就是小打小闹,收购搜狗大概率是瞄准搜索,用搜狗为微信和腾讯系其他产品提供外部的搜索支持。能让王小川暗示支持收购,很有可能的情况是,腾讯看重了搜狗的人才和技术积累。大胆设想一下,有可能交易完成后,王小川会带着团队加盟腾讯,整合腾讯体系和微信的搜索业务。

国际投行野村则发表研究报告指出,上述收购的完成,将增加腾讯在搜索业务中的占有率,而微信已成为中国智能手机用户的重要信息来源,对高质量搜索服务的需求也在迅速增长,相信这项交易将创造双赢,微信更能从搜狗中得益,从而用户提供更好的服务,并通过搜索广告进一步挖掘其微信广告的潜力。


搜索市场群雄逐鹿

腾讯计划收购搜狗的大背景是,国内搜索市场已是包括阿里、腾讯、字节跳动等巨头均加码投入的领域,百度将面临直接冲击。

然而,就目前来看,百度在国内搜索市场的领军地位仍无法撼动。根据华经产业研究院整理的数据,从国内搜索引擎市场份额来看,自2010年谷歌退出内地市场后,百度始终占据国内搜索引擎市场首位,搜索市场呈现一超(百度)多强(搜狗)局面,2019年百度国内市场份额占比67.09%;其次为搜狗搜索和阿里旗下的神马搜索,分别占比18.75%和6.84%。

阿里巴巴方面,除了已有的神马搜索外,今年6月,阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部的消息传出,担任该部门负责人的是UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉,此次业务主要是围绕着“夸克”搜索引擎展开,也被外界认为是阿里再度向搜索领域发起进攻的前锋。

据悉,“夸克”将重点围绕两个方向重点升级:第一,拍照搜题、拍照翻译、拍照转文档等AI学习工具;第二,卡路里识别等健康类功能。按照规划,教育和医疗或为阿里在智能搜索领域的重点发力方向。

而除了BAT这些前浪们的入局外,作为国内互联网领域的重要后浪——今日头条也不甘落后。

今年以来,今日头条先后上线“头条搜索”APP及“头条百科”网页产品,进一步完善搜索引擎产品线。为了“头条百科”能顺利上线,字节跳动于去年9月收购互动百科。

据媒体报道,去年年中,今日头条创始人张一鸣曾在一场内部员工会上表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万日活跃用户。

去年底,今日头条CEO朱文佳曾公开表示,今日头条做全网搜索,更多的还是基于产品使命,希望更好地满足用户需求,帮助用户获取更多的信息。从功能上来说,推荐和搜索应该结合,因为两者可以相互促进。

此外,移动时代到来后,海量APP涌现,但移动端搜索引擎无法通过传统的技术,抓取别的APP内容。此时拥有海量用户和优质内容的平台,有了成长为巨大搜索引擎的可能。

在朱文佳看来,Youtube、Facebook、今日头条等都有一个共同特点,那就是拥有巨大而无可替代的内容池。

无疑,随着互联网巨头纷纷入局,国内搜索市场竞争将日趋激烈,但究竟“鹿死谁手”,还须时间观察。


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